解説

市場のセグメント化（市場細分化）における変数の分類を問う問題です。4つの変数：①地理的変数（地域・気候・人口密度など）、②人口統計的変数（年齢・性別・所得・職業・学歴・家族構成など）、③心理的変数（ライフスタイル・価値観・性格など）、④行動的変数（購買頻度・使用割合・ブランドロイヤルティなど）。「職業」は人口統計（デモグラフィック）変数に分類されます。選択肢 b が正解です。

なぜ他の選択肢は違うのか

選択肢 ア

「社交性などの性格」は心理的変数（サイコグラフィック変数）に分類されます。性格・価値観・ライフスタイルなどの内面的特性は心理的変数です。

選択肢 ウ

「人口密度」は地理的変数に分類されます。都市部・郊外・農村の区別、地域の人口密度・気候は地理的変数です。

選択肢 エ

「製品の使用割合」は行動的変数（行動変数）に分類されます。購買頻度・使用量・ブランドロイヤルティ・購買準備状況などは行動的変数です。

解くときのポイント

市場セグメンテーション変数の覚え方：地理的（どこ）＝地域・人口密度・気候、人口統計的（誰）＝年齢・性別・職業・所得・学歴、心理的（何を思うか）＝性格・価値観・ライフスタイル、行動的（どう動くか）＝購買頻度・使用割合。「職業」は「誰か」の属性なので人口統計的。