解説

PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）マトリックスは、縦軸に「市場成長率（Market Growth Rate）」、横軸に「市場占有率（Relative Market Share：相対的市場シェア）」を配置した2×2のマトリックスです。4つの象限：①花形（Stars）：高成長率・高シェア②問題児（Question Marks）：高成長率・低シェア③金のなる木（Cash Cows）：低成長率・高シェア④負け犬（Dogs）：低成長率・低シェア。問題の図（[DIAGRAM_HERE]）において、aには縦軸の「市場成長率」、bには横軸の「市場占有率」が入ります。選択肢cが正解です。

なぜ他の選択肢は違うのか

選択肢 ア

「売上高利益率・市場占有率」はPPMマトリックスの軸ではありません。PPMは市場成長率と市場占有率（相対的マーケットシェア）の2軸であり、売上高利益率は使用しません。

選択肢 イ

「市場成長率・売上高利益率」はPPMの横軸が売上高利益率となっており誤りです。PPMの横軸は相対的市場占有率（シェア）であり、売上高利益率ではありません。

選択肢 エ

「市場占有率・市場成長率」はaとbの位置が入れ替わっています。PPMマトリックスは縦軸＝市場成長率、横軸＝市場占有率が標準的な配置です。

解くときのポイント

PPM＝「縦軸：市場成長率、横軸：相対的市場占有率」。4象限：花形（高高）・問題児（高低）・金のなる木（低高）・負け犬（低低）。BCG（ボストン・コンサルティング・グループ）が開発。「利益率」「競争優位」などの軸はPPMには使わない。