解説

アンゾフの成長マトリクスは、市場（既存・新規）と製品（既存・新規）の組合せで成長戦略を分類します。既存市場×既存製品は市場浸透戦略、既存市場×新製品は製品開発戦略、新市場×既存製品は市場開発戦略、新市場×新製品は多角化戦略です。市場浸透戦略は既存市場×既存製品なのでセルAに位置付けられ、正解はaです。

なぜ他の選択肢は違うのか

選択肢 イ

セルB（既存市場×新製品）は製品開発戦略が位置付けられる枠です。市場浸透戦略は既存製品を既存市場で深耕する戦略で該当しません。

選択肢 ウ

セルC（新市場×既存製品）は市場開発戦略の枠です。市場浸透戦略は新市場ではなく既存市場が対象なので該当しません。

選択肢 エ

セルD（新市場×新製品）は多角化戦略の枠です。市場浸透戦略は既存市場・既存製品の組合せなので該当しません。

解くときのポイント

アンゾフの4戦略は「市場×製品」の表で暗記します。浸透＝既存×既存、製品開発＝既存市場×新製品、市場開発＝新市場×既存製品、多角化＝新×新です。