解説

PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）では、市場占有率と市場成長率の2軸で製品を4分類します。「金のなる木」は市場占有率が高く市場成長率が低い領域に位置し、追加投資が少なくて済む一方で安定した資金を生み出す製品です。本問では市場占有率が高く成長率が低い左上のA商品が該当するため、正解はaです。成長率が高い商品は花形や問題児、占有率が低い商品は問題児や負け犬に分類されます。

なぜ他の選択肢は違うのか

選択肢 イ

B商品は占有率が高く成長率も高い右上で「花形」に当たります。成長に伴う投資が必要で、金のなる木とは異なります。

選択肢 ウ

C商品は占有率も成長率も低い左下で「負け犬」に当たります。撤退を検討する領域であり、金のなる木ではありません。

選択肢 エ

D商品は占有率が低く成長率が高い右下で「問題児」に当たります。投資判断が必要な領域で、金のなる木ではありません。

解くときのポイント

PPMは「占有率（縦）×成長率（横）」の4象限で暗記します。金のなる木＝高占有率・低成長率（資金源）、花形＝高・高、と位置で覚えましょう。