解説

コーポレートブランドを高める目的は、企業名やロゴから製品・サービスの品質イメージを連想させ、顧客の信頼や選好を獲得して競争優位をもたらすことです。これに合致するのはbです。aはコアコンピタンス、cはCSRや経営理念の公表、dはプライベートブランド（PB）の説明であり、企業ブランドそのものの価値を高める目的とは異なります。

なぜ他の選択肢は違うのか

選択肢 ア

独自スキルや技術で他社に真似できない価値を顧客にもたらすのはコアコンピタンスの説明であり、企業ブランド向上の目的とは異なります。

選択肢 ウ

普遍的価値観や経営の考え方を公表して共感を得るのはCSRや経営理念に関する説明で、品質イメージを連想させるブランド構築とは異なります。

選択肢 エ

流通業者主導で開発し低価格で販売するのはプライベートブランド（PB）の説明であり、企業全体のブランド価値を高める目的とは異なります。

解くときのポイント

コーポレートブランド＝「企業名から品質や信頼を連想させ競争優位を得る」と覚えます。コアコンピタンスやPBと混同しないようにしましょう。