解説

マーチャンダイジング（MD）は、商品を効果的に販売するための総合的な活動を指します。具体的には、商品の企画・開発、仕入れ、在庫管理、陳列、価格設定、販売促進など、商品に関する一連の活動全般を含みます。重要なのは、これらの活動が全て「購入者のニーズに合致する形で」行われるという点です。例えば、スーパーマーケットでは、季節に合わせた商品構成、見やすい商品陳列、購買意欲を高める売場作りなどが、マーチャンダイジングの具体例となります。

なぜ他の選択肢は違うのか

選択肢 ア

これは「市場細分化（セグメンテーション）」の説明です。マーケティングの基本戦略の一つですが、マーチャンダイジングとは異なる概念です。

選択肢 イ

これは「物流管理（ロジスティクス）」の説明です。商品の移動や保管に関する管理を指しており、マーチャンダイジングとは異なります。

選択肢 エ

これは「ドミナント戦略」の説明です。特定地域に集中して出店する経営戦略を指しており、マーチャンダイジングとは異なる概念です。

解くときのポイント

マーチャンダイジングは「商品（Merchandise）」に関する活動全般を指す言葉です。「お客様に最適な商品を、最適な方法で提供する」という視点で考えると、理解しやすくなります。スーパーやコンビニの売場作りをイメージすると具体的にわかりやすいでしょう。