解説

イノベーション普及学では、新しい製品やサービスの採用者を5つのカテゴリーに分類します。時系列順に並べると、①イノベータ（最も早い2.5%）、②アーリーアダプタ（次の13.5%）、③アーリーマジョリティ（34%）、④レイトマジョリティ（34%）、⑤ラガード（最後の16%）となります。アーリーアダプタは、新しい技術やサービスの価値を冷静に判断でき、社会的な影響力も持つオピニオンリーダー的な存在です。彼らの評価や行動が、その後に続く大多数（マジョリティ）の採用判断に大きな影響を与えます。

なぜ他の選択肢は違うのか

選択肢 イ

アーリーマジョリティは3番目のグループです。慎重ではありますが、比較的早めに新製品を採用する層で、アーリーアダプタほど革新的ではありません。

選択肢 ウ

イノベータは最も早く（1番目に）新製品を採用するグループです。冒険心が強く、リスクを恐れない反面、失敗も多いため、一般消費者への影響力はアーリーアダプタほど大きくありません。

選択肢 エ

ラガードは最も遅く（5番目に）新製品を採用するグループです。伝統的な価値観を重視し、変化を好まない保守的な層です。

解くときのポイント

イノベーション普及の5分類は、新製品やサービスのマーケティング戦略を考える上で重要な概念です。特にアーリーアダプタは、製品の成功を左右する重要な存在なので、その特徴（冷静な判断力と社会的影響力）をしっかり覚えておきましょう。